Nhận diện đồng bộ, được mời talkshow sau 2 tháng định hình thương hiệu
Khi ARIS bắt tay thiết kế logo + hồ sơ thương hiệu cá nhân cho Coach Ngọc Lan, mục tiêu không đơn giản là tạo một biểu tượng đẹp. Đó là quá trình giải mã bản sắc, định hình thông điệp cốt lõi, và chuyển hoá nội lực thành hình ảnh có thể cảm nhận được bằng mắt và trái tim.
Vấn đề của đa số chuyên gia mới nổi là thiếu nhận diện đồng bộ: ảnh đại diện không liên quan gì đến màu sắc logo, CV rời rạc như bản kê khai hành chính, còn nội dung giới thiệu thì nhạt nhòa như nước ốc. Họ thường nghĩ rằng “có chuyên môn là đủ”, mà quên rằng người ta mua niềm tin trước khi mua kiến thức.
Coach Ngọc Lan trước đó cũng như vậy: Chuyên môn giỏi, học viên hài lòng, nhưng chưa ai mời chị lên talkshow hay cộng tác truyền thông. Lý do? Bởi thương hiệu cá nhân của chị chưa được định hình rõ ràng, chưa khiến người khác “nhớ” – chứ chưa nói đến việc “muốn mời”.
Chúng tôi bắt đầu bằng việc thiết kế logo mang tinh thần người dẫn đường mềm mỏng nhưng sâu sắc, sử dụng font serif sang trọng, kết hợp đường nét bo tròn thể hiện sự chữa lành. Tông màu chủ đạo là nâu trầm và be sáng, vừa đáng tin, vừa gần gũi, giúp khán giả cảm nhận ngay sự bình tĩnh và trí tuệ khi nhìn vào.
Tiếp đó, ARIS xây dựng lại hồ sơ thương hiệu cá nhân – không phải một bản giới thiệu khô cứng, mà là một câu chuyện có mở – thân – kết. Bằng ngôn ngữ storytelling, từng trải nghiệm, từng chương trong hành trình sống của chị Ngọc Lan được sắp đặt như những thước phim, khiến người xem không chỉ hiểu mà còn cảm được con người thật phía sau thương hiệu.
Kết quả: Chỉ sau 2 tháng triển khai, chị Ngọc Lan được mời tham gia talkshow với hơn 30.000 lượt xem, và nhận lời mời hợp tác từ một trung tâm đào tạo kỹ năng lớn tại TP.HCM.
“People don’t buy what you do. They buy why you do it.”
(Tạm dịch: Người ta không mua thứ bạn làm, mà họ mua lý do bạn làm điều đó)
– Simon Sinek, tác giả “Start With Why”
Bài học ở đây là gì?
Thương hiệu cá nhân không nằm ở bằng cấp hay kinh nghiệm. Nó nằm ở cách bạn kể lại con người mình bằng hình ảnh và câu chữ. Nếu bạn muốn được mời nói chuyện, được tin tưởng, hoặc chỉ đơn giản là khiến người khác lắng nghe, bạn cần một diện mạo khiến họ “tin” trước khi “hiểu”.
Hướng dẫn áp dụng ngay:
1. Làm rõ bản sắc cá nhân: Bạn đại diện cho điều gì? Hãy viết ra 3 từ khoá phản ánh giá trị cốt lõi nhất của bạn (ví dụ: Trí tuệ – Lắng nghe – Bình an).
2. Thiết kế logo dựa trên tinh thần thương hiệu: Đừng chỉ chọn hình đẹp. Hãy chọn hình ảnh – màu sắc – font chữ phản ánh cảm xúc bạn muốn khách hàng cảm nhận.
Ví dụ: Muốn tạo cảm giác chuyên nghiệp – chọn xanh navy và font sans-serif mạnh mẽ. Muốn tạo cảm giác chữa lành – chọn màu đất và font mềm mại.
3. Viết hồ sơ cá nhân như kể một câu chuyện: Đừng chỉ ghi “tốt nghiệp ở đâu, làm gì”, hãy kể hành trình, biến cố, bước ngoặt. Hãy làm người đọc nhớ bạn như nhớ một đoạn phim – không phải một trang CV.
4. Đồng bộ hình ảnh trên mọi nền tảng: Từ Facebook cá nhân, ảnh đại diện Zoom, tới hồ sơ proposal hay ảnh chia sẻ workshop – phải nhất quán về màu sắc, hình ảnh, logo. Sự đồng bộ = sự chuyên nghiệp = sự đáng tin.
“A brand is the story people tell about you when you're not in the room.”
(Tạm dịch: Thương hiệu là câu chuyện người khác kể về bạn khi bạn không có mặt)
– Jeff Bezos, Nhà sáng lập Amazon
Tổng kết:
Một bộ nhận diện thương hiệu cá nhân không chỉ là mỹ thuật – đó là công cụ bán hàng vô hình. Với Coach Ngọc Lan, chỉ sau 2 tháng tái định hình hình ảnh, cơ hội đã đến. Không cần chờ ai gọi tên – khi bạn khiến mình trở nên dễ nhớ, thế giới sẽ bắt đầu lắng nghe.
Hãy bắt đầu từ logo đầu tiên, và để nó kể câu chuyện thay bạn.